意外と多い質問｜インプレッションとは？広告表示回数の意味【広告初心者向け】

広告運用を始めるとよく出てくる言葉が

インプレッション（Impression）

です。

広告管理画面を見ると

・インプレッション
・クリック
・CTR
・CPC

などの指標が表示されます。

しかし初心者の方の中には

• そもそもインプレッションとは何か

• クリックとの違い

• インプレッションが少ない理由

など疑問に思う方も多いと思います。

この記事では

・インプレッションの意味
・クリックとの違い
・インプレッションが少ない原因
・インプレッションは出ているのにクリックが少ない原因

を 広告初心者向けにわかりやすく解説します。

インプレッションとは？

インプレッションとは

広告が表示された回数

のことです。

例えば

広告が

1000回表示された場合

インプレッションは

1000

になります。

ここで重要なのは

表示された回数であり、クリックされた回数ではない

という点です。

インプレッションとクリックの違い

広告には主に次の2つの指標があります。

インプレッション

広告が表示された回数

クリック

広告がクリックされた回数

例えば

インプレッション：1000回
クリック：50回

この場合

1000回表示されて、そのうち50回クリックされた

という意味になります。

インプレッションとCTRの関係

インプレッションは

CTR（クリック率）

とも関係があります。

CTRは次の計算式で求められます。

CTR
＝ クリック数 ÷ インプレッション × 100

例えば

インプレッション：1000
クリック：50

の場合

50 ÷ 1000 × 100 ＝ 5％

つまり

CTRは5％

になります。

クリック率については
こちらの記事でも解説しています👇

👉
「CTRとは？広告初心者が必ず知っておくクリック率【基礎解説】」

インプレッションが少ない要因

広告運用では

そもそも広告があまり表示されない

ケースもあります。

その場合、次のような原因が考えられます。

① 検索ボリュームが少ない

設定しているキーワードの検索数が少ない場合
広告が表示される機会も少なくなります。

例えば

• ニッチなキーワード

• 地域を絞りすぎている

• 商品名のみのキーワード

などの場合、
インプレッションが伸びにくいことがあります。

Yahoo広告などでは、キーワード設定を行った際、
検索ボリューム項目にて「検索数の少ないキーワード」と赤文字で注意が表示されます。
上記の赤文字が表示されている場合は、
システム判断にて実際に検索しても、コストが無駄になる可能性があると判断され、
広告が表示されないこともあります。

② 入札単価が低い

広告はオークション形式で表示されます。

そのため

入札単価が低い場合

広告が表示されにくくなることがあります。

特に競合が多いキーワードでは
入札単価が低いと広告表示機会が減る可能性があります。

③ ターゲット設定が狭い

ターゲット設定を細かくしすぎると
広告が表示される対象ユーザーが少なくなります。

例えば

・地域を細かく設定している
・年齢や性別を限定している
・配信時間を限定している

などの場合、
インプレッションが少なくなることがあります。

④ 予算が少ない

広告予算が少ない場合
広告が途中で配信停止になることがあります。

その結果

広告表示機会が減り、インプレッションも少なくなる

ケースがあります。

インプレッションは多いのにクリックが少ない要因

広告運用では

インプレッションは多いのにクリックされない

ケースもよくあります。

その原因として多いのが次のようなものです。

① 広告文が魅力的でない

広告は表示されていても

ユーザーが

「クリックしたい」

と思わなければクリックされません。

例えば

・特徴が伝わらない
・メリットが書かれていない
・他の広告と差別化ができていない

などの場合
クリック率が低くなる可能性があります。

② キーワードと広告内容が合っていない

ユーザーの検索意図と
広告内容が一致していない場合

広告は表示されても
クリックされないケースがあります。

例えば

検索

「無料相談」

広告

「商品購入ページ」

などの場合、
クリックされにくくなる可能性があります。

③ ターゲット設定が広すぎる

ターゲット設定が広すぎると

興味のないユーザーにも広告が表示されるため
クリック率が低くなることがあります。

広告は

興味があるユーザーに表示されるほどクリックされやすくなります。

④ 競合広告に負けている

検索結果には
複数の広告が表示されます。

そのため

・価格
・サービス内容
・広告文

などで競合に負けている場合
クリックされにくくなることがあります。

まとめ

インプレッションとは

広告が表示された回数

を表す指標です。

インプレッションを確認することで

・広告がどれくらい表示されているか
・CTRの計算
・広告改善のヒント

などを分析することができます。

広告運用では

インプレッション
クリック
CTR

をセットで確認することが重要です。