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LINEヤフー広告 計測タグの設置方法【コンバージョン設定・サイトリターゲティング完全解説】

稀＠広告運用サポート経験者

「タグってどこで取得するの？」
「LINE広告のタグはもう使えないの？」

移行後にこういった声が増えています。

LINEヤフー広告に移行すると、計測タグの仕様がLINE広告とは大きく変わります。
タグを正しく設置できていないと、コンバージョンが計測できない・リターゲティングが機能しないといったトラブルに直結します。

この記事では、LINEヤフー広告の計測タグの取得から設置方法、コンバージョン設定・サイトリターゲティング設定の手順まで初心者向けに解説します。

📌 管理画面の全体的な使い方はこちら
→ LINEヤフー広告 管理画面の使い方【LINE広告からの移行後ガイド】

まず確認：LINE広告のタグはそのまま使えない

結論からお伝えします。

⚠️ LINE広告（LINE Tag）のタグは、LINEヤフー広告では使用できません。

LINEヤフー広告では「計測タグ」という新しい仕組みに切り替わっています。
これはLINEヤフー広告管理画面右上にある「ツール」から発行するタグで、LINEヤフーの各サービスを横断して計測できる統合型のタグです。

LINE広告を運用していた方にとって、この点が移行後の最大のつまずきポイントです。
「移行したのに成果が計測されていない」というトラブルのほとんどは、タグの切り替えを忘れていることが原因です。

📌 移行の全体手順を確認したい方はこちら
→ LINE広告からYahoo広告へ移行する手順【手動移行・移行ツール完全解説】

計測タグの構成：2種類のスニペット

LINEヤフー広告の計測タグは、以下の2つのコード（スニペット）で構成されています。

① グローバルスニペット

イベント計測の土台となるタグです。

  • サイトの全ページの`<head>`タグ開始直後に設置します

  • 1つの計測タグにつき1つ発行されます

  • 1ページに設置できるのは1つだけです

  • このタグ単体ではページビューのみ計測できます

② イベントスニペット

コンバージョンやリターゲティングなど、特定のイベントを計測するタグです。

  • イベントの計測対象ページの`<head>`内に設置します（グローバルスニペットより後）

  • コンバージョンを取得したいイベント（購入・資料請求・会員登録など）ごとに設定します

  • 計測したデータはコンバージョン測定・リターゲティングに活用できます

タグの取得・設置手順

【推奨条件】ビジネスマネージャーの準備

計測タグはビジネスマネージャーから発行できます。以下の条件をすべて満たしている必要があります。

  • ✅ ビジネスマネージャーが認証済みであること

  • ✅ 広告アカウントをビジネスマネージャーに接続済みであること

  • ✅ ユーザーの権限が**「管理者」または「運用者」**であること

📌 ビジネスマネージャーの認証・設定がまだの方はこちら
→ ビジネスID統合とは？設定方法と注意点を解説

STEP 1：ビジネスマネージャーにログインして計測タグを作成

  1. ビジネスマネージャーにログインします
    👉 https://business.line.biz/

  2. 左メニューの 「トラッキング（タグ）」 をクリック

  3. 「計測タグを作成」 ボタンを押す
    （初回のみ利用規約への同意画面が表示されます）

  4. タグ名が自動入力されるので、必要に応じて任意の名前に変更

  5. 「作成」 ボタンを押す

⚠️ ビジネスマネージャーで発行できる計測タグは最大100個です。なお、一度作成したタグは削除できません。

STEP 2：タグの詳細設定（推奨オプション）

作成したタグ名をクリックすると詳細設定画面が開きます。以下のオプションの有効化を推奨します。

ローカルストレージオプション
→ ブラウザのローカルストレージを活用し、一部OSのコンバージョン計測可能期間を7日まで延長できます。より正確な計測が可能になるため、有効にしておくことをおすすめします。

ファーストパーティCookieオプション
→ 各社ブラウザーのセキュリティ強化の影響を受けにくくなり、コンバージョン計測の精度が向上します。

また、イベントスニペットの「イベント種別」を設定します。
コンバージョン計測に使いたいイベント（購入・リード送信など）をここで選択しておきます。

STEP 3：サイトへのタグ設置

グローバルスニペットの設置
→ 「コピー」ボタンでタグをコピーし、サイトの全ページの`<head>`タグ開始直後に貼り付けます

イベントスニペットの設置
→ 「コピー」ボタンでタグをコピーし、コンバージョンを計測したいページ（サンクスページなど）の**`<head>`内、グローバルスニペットより後**に貼り付けます

タグマネージャー（GTM）を使っている場合
→ 直接HTMLに貼らず、GTM経由でも設置が可能です。GTMの管理画面でカスタムHTMLタグとして設定してください。

コンバージョン設定の手順

タグを設置したあと、広告管理ツールでコンバージョンの設定を行います。

設定手順

  1. LINEヤフー広告の広告管理ツールにログイン
    👉 https://ads.yahoo.co.jp/

  2. 画面上部 「ツール」 → 「コンバージョン」 を選択

  3. 「＋コンバージョン作成」 をクリック

  4. 以下の項目を入力します
    ■コンバージョン名：管理しやすい名前（例：「資料請求完了」）
    ■カテゴリ：購入・リード・申し込みなど目的に合ったものを選択
    ■コンバージョン値：金額を設定する場合は入力（任意）
    ■カウント方法：「すべて」or「1回」を選択
    ■計測タグ：ビジネスマネージャーで作成した計測タグを選択

5.入力後に 「保存」 をクリック

設定後の確認

設定後、コンバージョンのステータスが 「利用可能」 になれば正常に動作しています。
「未確認」 のままの場合は、タグが正しく発火していない可能性があります。
実際にサンクスページにアクセスしてみて、ステータスが変わるか確認しましょう。

タグの動作確認はビジネスマネージャーの「イベントマネージャー」からも確認できます。

サイトリターゲティングの設定手順

サイトリターゲティングは、過去に自社サイトを訪れたユーザーに対して再度広告を配信できる機能です。
LINE広告にもリターゲティング機能はありましたが、LINEヤフー広告では設定の場所と手順が変わっています。

LINE広告との違い

■タグ取得場所
・LINE広告：広告マネージャー → トラッキング（LINE Tag）
・LINEヤフー広告：ビジネスマネージャー → トラッキング（タグ）
■タグの種類
・LINE広告： LINE Tag（ベースコード）
・LINEヤフー広告： 計測タグ（グローバルスニペット）
■オーディエンス作成場所
・LINE広告：広告マネージャー → オーディエンス
・LINEヤフー広告：広告管理ツール → ツール → オーディエンスリスト
■タグ設置箇所
・LINE広告：全ページ `<head>` 内
・LINEヤフー広告：全ページ `<head>` 直後（同様）

設定手順

① グローバルスニペットをサイト全ページに設置（前述STEP 3の手順と同じ）

リターゲティングはサイト全体のユーザー行動をグローバルスニペットで収集するところから始まります。
全ページに設置されていれば、訪問ユーザーのデータが自動で蓄積されます。

② 広告管理ツールでオーディエンスリストを作成する

  1. 広告管理ツール 画面上部 「ツール」 → 「オーディエンスリスト」 を選択

  2. 「＋オーディエンスリスト作成」 をクリック

  3. 「サイトリターゲティング」 を選択

  4. 以下の項目を設定します

| 設定項目 | 内容 |
| リスト名 | 例：「サイト訪問者全体」「購入ページ訪問者」など |
| ルール | 対象ページのURLを指定（全サイト or 特定ページ） |
| 有効期間 | データを蓄積する期間（最大540日） |

  1. 「保存」 をクリック

③ 広告グループにリストを設定する

  1. キャンペーン → 広告グループを開く

  2. 「ターゲティング」 の設定画面へ進む

  3. 「オーディエンス」 → 作成したリストを選択して追加

⚠️ リストにデータが蓄積されるまでは配信されません。
タグ設置から一定数のユーザーが蓄積されるまで、数日〜1週間程度かかります。

LINE広告ユーザーが知っておくべき「できること・できなくなること」

移行後に特に混乱しやすいポイントをまとめました。

✅ 引き続きできること

  • サンクスページへのイベントスニペット設置によるコンバージョン計測

  • サイト訪問者へのリターゲティング配信

  • オーディエンスリストを使った類似配信

  • GTM（Googleタグマネージャー）経由でのタグ設置

❌ できなくなること・仕様が変わること

  • LINE Tag（旧タグ）はLINEヤフー広告では使用不可。 計測タグへの切り替えが必須

  • LINE広告で蓄積したオーディエンスデータは引き継ぎ不可。 新しい計測タグでゼロから蓄積し直す必要があります

  • タグの取得場所が変わる。 旧：広告マネージャー内 → 新：ビジネスマネージャー内

⚠️ 特に「オーディエンスが引き継ぎできない」点は見落としがちです。
移行後すぐにリターゲティング配信をしようとしても、リストが空のため配信されません。
早めにタグを設置してデータを蓄積し始めることが重要です。

まとめ：タグ設置のチェックリスト

移行後に最低限確認しておきたい項目をまとめました。

  • ✅ ビジネスマネージャーの認証・アカウント接続が完了している

  • ✅ ビジネスマネージャーの「トラッキング（タグ）」から計測タグを作成した

  • ✅ グローバルスニペットをサイト全ページの `<head>` 直後に設置した

  • ✅ イベントスニペットをサンクスページ等の `<head>` 内（グローバルスニペットより後）に設置した

  • ✅ 広告管理ツールでコンバージョンのステータスが「利用可能」になっている

  • ✅ オーディエンスリスト（サイトリターゲティング）の作成・設定が完了している

  • ✅ LINE Tag（旧タグ）をサイトから削除または無効化した

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