メディア世論調査による世論操作

世論調査には、実際の世論よりも誇張された傾向があると指摘されます。その原因となっているのが、「重ね聞き」「言い回し」問題です。

ある質問に対し、「わからない」と答えた回答者に対して、「あえて言えばどちらですか」と聞くことを「重ね聞き」といいます。これを行えば、より多くの回答者をYES NOにふりわけることができます。

また、例として「○○内閣」の支持・不支持を調べる際に、「○○“改造”内閣」の支持・不支持として質問することで、回答者にいいイメージを刷り込ませるなど、言葉を巧みに使って誘導することを「言い回し」といいます。

これらの手法が、あてにならない例として、２００８年８月の内閣に関する世論調査があります。新聞大手3紙と日経によるもので、同じ時期に同じ調査方法で実施したにもかかわらず、各社の結果に最大で約20%の開きが出ました。

多くの人が、公正なデータだと信じている世論調査は、その報道を知った国民の考えをさらに誘導する二次的効力を持っています。 “ みんなと同じ ” であれば、安心する日本人の特性が働くからです。

世論調査を巧妙に利用して、世論誘導をしているなどと信じたくありませんが、過去（メディア史）をみる限り、そのように使われてきたことが多いのが現実です。世論調査は、鵜呑みにするのではなく、世論誘導に使われている可能性のあるものとして捉えるのが賢明でしょう。

読売は27日付朝刊で、「世論調査結果　質問方法で差」というタイトルで、朝日との結果の違いが起きた理由について、「読売は質問時に14政党の名前を読み上げて選んでもらっているが、朝日は政党名を読み上げない」と説明した上でこう書いた。


〈このため、新たに結成された政党の名前は思いつきにくく、（中略、朝日調査は維新の）数値がやや低めになるようだ。世論調査の結果は、選択肢の読み上げの有無だけでなく、質問文の違いや全体の質問の構成・並び順などにも影響を受ける〉

　わかりにくい言い訳だが、要は「世論調査は質問の仕方で結果を操作できるから、アテになりません」と認めているのである。その結論を〈世論の変化をつかむには、同じ報道機関の調査で推移を見ていくことが有効だ〉

「調査に初歩的な手法を加えることで、結果を意図的に導くことができる」

データに潜む落とし穴
　「データは「調査設計」によって意図的に導き出すことも可能だからだ。」

調査設計そのものに「バイアス」を仕組む
　「日本人は1か0かという回答を嫌うため、「賛成」「反対」という明確な回答はあまり選ばれない。逆に、逃げ道や言い訳など条件付きの選択肢は選ばれやすい。その国民性が悪用される形で、調査そのものにバイアスが仕組まれるのだ。」

最初から答えが決まっているアンケートもある

世論調査の調査法
概要
全国電話世論調査の方法
日経電話世論調査 よくあるご質問
「携帯オンリー」など電話利用の多様化が、世論調査に影響か
読売と日経が隠蔽した !?「民主党圧勝」世論調査の"秘密"
誘導可能なアンケート手法
結論ありきの質問設定
心理を利用した質問設定
関連動画
インターネットと世論調査
インターネット上の模索の一例
ネットを「観測装置」とする多面的な世論調査を始めるべき
外国人参政権「６０％、反対２９％　朝日世論調査」で情報操作