Wood Wood

Wood Woods design udspringer af streetwear, men kombinerer det med klassiske modesilhuetter, sport og referencer til kunst, musik og ungdomskultur. Brandet arbejdede fra begyndelsen med grafiske T-shirts, sweatshirts og sneakers, men udviklede efterhånden komplette kollektioner til både mænd og kvinder. I 2000’erne blev der blandt andet knyttet designere til udviklingen af damekollektionerne, mens herretøjet fortsat var centralt i brandets identitet.

Wood Wood adskilte sig fra traditionelt streetwear ved at lade referencer fra subkulturer indgå i et mere modeorienteret design. Kollektionerne kunne kombinere tailoring, strik, denim og overtøj med sportstøj og grafiske elementer. Udtrykket blev samtidig udviklet gennem forskellige underlinjer, blandt andet Double A, der havde fokus på mere enkle garderobestykker og certificerede materialer.

Wood Woods designarbejde har ofte taget udgangspunkt i konkrete kulturelle referencer. Det kunne være kunstnere, musik, film, sport eller historiske og samtidige subkulturer. Samarbejderne blev dermed ikke kun brugt til produkter, men blev en del af brandets måde at udvikle og kommunikere sit design på. Wood Wood har gennem årene indgået mere end 50 samarbejder med internationale mode-, sports- og livsstilsbrands samt kunstnere.

Wood Wood præsenterede første gang en kollektion ved Copenhagen Fashion Week i 2007 i Galleri Asbæk i København. Shows blev siden en væsentlig del af brandets måde at præsentere kollektionerne på. Et af de mest omtalte var The Tourist Collection i august 2009, hvor et afspærret Peder Hvitfeldts Stræde dannede ramme om showet, som blev åbnet af Roskilde Garden. Wood Wood viste senere kollektioner i blandt andet New York, Berlin og Paris og deltog også ved modeugen i London. I København blev shows ofte placeret uden for de traditionelle modearenaer og brugt til at skabe en sammenhæng mellem kollektion, sted og kultur.

Samarbejder har fra begyndelsen været en central del af Wood Woods udvikling. Et tidligt gennembrud kom i 2006, da adidas kontaktede Wood Wood om et skosamarbejde. Siden fulgte samarbejder med blandt andre Nike, Champion, Converse, Barbour, Eastpak, Disney, LEGO og ASICS. Wood Wood har samtidig samarbejdet med kunstnere og kreative fra andre områder, blandt andre Peter Sutherland og Elmgreen & Dragset.

Samarbejderne har spændt fra tøj og sneakers til kunst, møbler og andre designobjekter. I 2022 skabte Wood Wood eksempelvis en særlig version af Artek Stool 60, og i forbindelse med 20-årsjubilæet samme år blev en kollektion udviklet i samarbejde med kunstneren Tal R. Wood Wood har også samarbejdet med Roskilde Festival og designet en trøje for fodboldklubben F.C. København.

Magnus Carstensen trak sig ud af Wood Wood i 2009, mens Karl-Oskar Olsen og Brian SS Jensen fortsatte som de centrale kræfter i virksomheden. I 2022 trådte Karl-Oskar Olsen ud af ejerkredsen og virksomheden for at koncentrere sig om sit eget brand, Pas Normal Studios, som han grundlagde i 2014. Brian SS Jensen fortsatte med en kreativ rolle og med udviklingen af Wood Woods samarbejder.

Wood Wood blev nomineret til Guldknappen og været nomineret til og vundet flere priser ved DANSK Fashion Award, herunder Årets Danske Brand i 2010.

Brandet blev samtidig solgt gennem internationale modeforhandlere og konceptbutikker, blandt andre Colette i Paris, United Arrows i Tokyo og Lane Crawford i Hongkong. Wood Wood etablerede også egne butikker uden for Danmark, blandt andet i Berlin og London.

Efter flere års international ekspansion kom Wood Wood under økonomisk pres, og i 2024 gik virksomheden konkurs. Samme år overtog DK Company Wood Wood og videreførte brandet uden de hidtidige egne butikker. Overtagelsen markerede et nyt kapitel for Wood Wood, som herefter blev reorganiseret med fokus på brandets design og engrosforretning.

Efter overtagelsen blev Brian SS Jensen udnævnt til kreativ direktør, mens Gitte Wetter blev Head of Design for Wood Wood. Wetter kom til Wood Wood efter mere end 15 år som herretøjsdesigner hos Samsøe & Samsøe. Sammen arbejder de med udviklingen af Wood Wood Mainline og Double A by Wood Wood.

• mode