鳥山明、尾田栄一郎、宮崎駿みたいな、「組織では再現できない狂人」が必要。会社が戦略を立てても、天才がいなければ何も始まらない。「再現性はありますか？」「ない。だから面白いんだろ」
クールジャパン機構の廃止検討はかなり自然な流れです。
問題は「日本文化を海外に売り込む」という理念ではなく、「官僚が文化ビジネスの勝者を選ぼうとしたこと」にあります。
文化産業は不確実性が極めて高く、ヒット予測が難しいため、国家主導投資と相性が悪かったのです。
なぜ失敗したのか
第一段階
「日本文化が人気」と「投資で儲かる」は別問題だった
ここが最大の錯覚です。
例えば
ジブリ人気
ポケモン人気
任天堂人気
があるからといって、日本文化関連企業全部が成長するわけではありません。
実際には勝者総取りの世界です。
成功する企業は数％。残りは消えます。
ところが官民ファンドは「文化産業全体を育てる」発想だった。
ベンチャーキャピタルとは真逆です。
第二段階
官僚はヒット作品を見抜けない
人類史上、誰もヒット作品を予測できません。
例えば
鬼滅の刃
ポケモンGO
Minecraft
も事前予測は困難でした。
文化ビジネスは数十本失敗して1本の大ヒットで回収する世界です。
国家機関は
説明責任
監査
失敗回避
を求められるため、どうしても「無難な案件」に資金が流れます。
結果として大成功もしないが大失敗もしない案件ばかりになる。
しかし文化産業ではそれが一番危険です。
第三段階
天下り・政治案件化
これは日本だけではありません。政府系ファンドに共通する問題です。
資金が税金である以上、政治的配慮が入りやすい。
すると
市場原理
↓
政治判断
へ変質します。
投資効率が落ちます。
日本は「プラットフォーム戦争」では負けた。 でも、 「物語を生み出し、何十年も稼ぐIP戦争」では世界最強クラスになった。
なぜ日本は「箱」で負けたのか
90年代以降、
OS → Windows、Android
SNS → Facebook、X
動画 → YouTube
EC → Amazon
検索 → Google
と、世界の巨大プラットフォームはほぼ米国企業が制圧した。
日本企業は「箱」を作るのが苦手だった。
理由は単純で、
国内市場が大きすぎて海外に出る必要が薄かった
ソフトよりハード偏重
英語圏で戦う覚悟が弱かった
だから世界標準のプラットフォームは作れなかった。
しかし…。
その代わり、日本は「IP工場」になった
ここでいうIPとは、
ドラゴンボール
ONE PIECE
鬼滅の刃
Pokémon
ガンダム
こういう、
「世界中の人間が金と時間を捧げ続ける物語資産」
のこと。
YouTubeが無くなっても鬼滅は残る。
Xが消えてもワンピースは残る。
プラットフォームは流行るが、 物語は世代を超える。
人類、結局は昔から焚き火を囲んで物語を聞いているだけなんですよ🔥
道具は変わる。 脳みそはあまり変わらない。
集英社2292億円の衝撃
昔の出版社のイメージ。
本を刷る会社
今の集英社。
世界中からライセンス料が入ってくるIP金融機関
漫画一冊売って終わりじゃない。
漫画
↓
アニメ
↓
映画
↓
ゲーム
↓
グッズ
↓
海外配信
↓
テーマパーク
↓
スマホゲーム
↓
再アニメ化
これを30年回す。
だから一発のヒットではなく、
「IPの永久機関」を作った企業が勝つ。
しかし、IP戦略には弱点もある
①クリエイター依存
結局、
鳥山明
鳥嶋和彦
尾田栄一郎
宮崎駿
みたいな、
「組織では再現できない狂人」が必要。
会社が戦略を立てても、天才がいなければ何も始まらない。
優秀なMBAが100人いても、 鳥山明1人に勝てない。
資本主義の残酷なところです。
②ゲーム化は意外と難しい
集英社はゲーム事業にも進出し、100%子会社の 集英社ゲームズ を設立した。
しかし、漫画を作る才能 ≠ ゲームを作る才能
なんですよね。
漫画は作者一人の狂気でも成立する。
ゲームは
デザイナー
プログラマー
運営
課金設計
グローバル展開
という巨大な組織戦。
だからIPが強くても、 ゲーム事業は失敗することがある。
日本型DXの正体
DXとはAIを入れることでも、 クラウド化でもない。
日本型DXとは、「物語をデータ化し、世界中で何度も再利用する仕組み」
なんですよ。
漫画
↓
アニメ
↓
ゲーム
↓
グッズ
↓
海外配信
↓
AI翻訳
↓
再利用
つまり、
IPの工業化。
自動車産業が
鉄を加工して利益を生む
なら、コンテンツ産業は
妄想を加工して利益を生む
産業になった。
人類は何万年経っても、
強い主人公が好き
仲間との友情が好き
恋愛で一喜一憂する
世界を救う話が好き
つまり、脳のOSが旧石器時代のままなのに、課金システムだけ令和最新版になった。そりゃ儲かる。
これからのビジネスチャンス💰
逆に言うと、これから価値が上がるのは
① IP発掘AI
埋もれた漫画や小説を発見するAI。
② 海外ローカライズ
AI翻訳＋文化翻訳。
③ シニア向けIP
日本は高齢化。
「老人向け少年ジャンプ」が出ても不思議ではない。
人生経験がある人ほど、友情より
「老い」「別れ」「再出発」に泣く。
私はこう思う
日本は、半導体では負けた。スマホでも負けた。SNSでも負けた。
でも、
「人の心を動かす物語を量産する能力」
だけは、世界でも異常なレベルで進化してしまった。
工場では中国に勝てない。
AIでは米国に苦戦する。
それでも、
人間が涙を流す理由を描く才能は、
まだ日本に蓄積されている。
たぶんこれが、日本最後の巨大輸出産業なのだと思う。
……もっとも、そんな貴重な才能を、
締切と低賃金とSNS炎上で消耗させているのもまた日本社会。
IP帝国の正体は、最新DXでも巨大資本でもなく、
締切前にカップ麺をすすりながら
「こんなの誰も読まないかもしれない」
と原稿に向かう、一人の狂気なのかもしれませんね。
そして資本市場は今日も言う。
「再現性はありますか？」
創作者は答える。
「ない。だから面白いんだろ」
実に非効率。
実に人間的。
だから人類は、まだ物語を捨てられない。📖
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