【Day5】プロ目線のインスタ運用法を読んで～第4章前半の箇条書きメモ～思わず「保存」してしまう投稿の作り方とは？｜心理学を応用した「惹きつける表紙」のコツ｜「主観」で共感を生むキャプション術
SNS運用代行だけで月50万を目指すグラフィックデザイナーのJulieです。
SNS運用を始めるにあたって、指南書のようなものが欲しかったのでこちらの本を入手したことを以前お伝えしました。
今日は前回の記事の続き、第三章を読み進めていきます
前回の記事▼
🔴第4章 思わず「保存」してしまう投稿をする
✅「インスタ映え」より「オリジナル」
「オリジナル」であることが最重要
オリジナルな投稿とは？
→アカウントの「主観」が入った投稿
上手でなくてもいいから自然な姿をとることが大事
✅「見返したくなる情報」で保存率を高める
■ペルソナに合わせた投稿でなければ保存されない
ユーザーは自分に合った情報でないと保存してくれない
■「見返したくなる情報」の3つの基準
①自分の興味のある分野の専門的な情報(知識系)
・自分のビジネスジャンル関連
・語学勉強や資格取得の参考
②何かをやるときに参考になる情報(ノウハウ系)
・料理レシピ
・健康法
③いずれやってみたいこと(体験系)
・行ってみたい観光地
・まだやってないけど興味のある趣味
■保存してもらうためのその他のアイデア
・店頭で提示で●％引きなど、クーポン券としての利用を促す
・準備すべきものリスト、面接頻出質問50選などのチェックリスト系も◎
✅キャプション、位置情報、ハッシュタグは重要？
■キャプションで主観を伝える
画像だけの投稿にユーザーが共感するのは困難。相当インパクトがなければ難しい。
キャプションには、どんな思いで選んだのか？どんな経験からそうしたのか？あるいは感想程度でも十分。ビジネスをする上でのこだわりが共感を呼ぶため、そこをキャプションに乗せる。失敗談やビジネスの歴史でも◎
■キャプションは1行目を工夫する
1行目で興味を引くことができなければその先は読んでもらえない。
ここには、アカウントとしてのオリジナリティを表現する言葉を組み込もう。長く書くのではなくひとことで。
例)▼
・レチノール好きは要チェック
・iPadの活用法
・この投稿が役立つ人・・・・●●な人
・＠●●●◀デートプランを検索
■お店の場合は位置情報必須。その他便益性の高い情報を入れ込む
・位置情報は必ず設定。
・商品やサービスの値段、営業時間など、ユーザー目線で有益な情報を必ず入れよう
■ハッシュタグはあまり意味がない
ハッシュタグ検索をするユーザーは少なくなっている
ユーザーへの流入元の比率は90%以上が発見タブから。
つまりハッシュタグの分析よりも発見タブに載ることを目指すべき
✅カルーセル投稿で興味を引く
■何枚の画像を投稿すべき？
カルーセル投稿＝最大10枚の画像or動画を投稿できるフィード投稿
ベストな枚数や形式よりも、「何を伝える投稿なのか」から考える
例)
・美容室アカウント：カット前とカット後のBefore/After
・アパレル系アカウント：洋服の着回しや別角度の画像
■1枚で伝わるなら1枚で投稿すればいい
1枚で理解できるならむしろ複数じゃないほうがいい
■興味を惹きつける表紙のコツ
中身がよくても1枚目が悪ければ保存に繋がらない
👀心理学を活用した表紙の例
カリギュラ効果
「絶対見ないで！」と言われると見たくなってしまうように、禁止されると余計に気になってしまう。
表紙の例：「〇〇な人は見ないでください！」「本当は教えたくない〇〇」
バンドワゴン効果
お店の前に行列が出来ていると並びたくなるように、みんなと同じ行動をすることで安心する。
表紙の例：「〇〇（有名人）も愛用！」「フォロワー〇人が選ぶ」
ハロー効果
「店長イチオシ！」と書かれた商品に惹かれるように、目立つ情報や特徴によって思考や判断が左右される。
表紙の例：「インスタでバズった」「話題沸騰中の」
スノッブ効果
旅行先で「地域限定」と書かれた商品を買いたくなるなど、希少なものや限定品に惹かれる。
表紙の例：「残り〇日！」「数量限定！」
カクテルパーティー効果
喧噪の中でも自分の名前を呼ばれたら聞こえるように、たくさんの情報の中から自分に都合のいい情報だけを無意識に選択する。
表紙の例：「初心者向け！」「〇〇なあなたへ！」
👀表紙に使える効果的なキャッチコピーの例
■自分のことだと思わせる
〇〇に悩んでいる人必見！ それ、〇〇で解決できますよ？
あなたは知ってる？ 〇〇するために押さえるべきコト
あなたが〇〇なら、もっと〇〇できます
〇〇好き集まれ！ いま、〇〇がアツすぎる！
■数字や指示語、強い言葉を使う
〇〇な人はやっている！ たった3つの共通点
コレだけは押さえたい！ 〇〇のコツ
この夏、初めて買うならまずはコレ！
〇〇に必要な裏技5選
■損失回避の法則を使う
え、知らないの？ いま流行りの〇〇
〇つ当てはまったら要注意！ 知らないと損する〇〇の方法
ソレ、本当に必要ですか？ 誰もがやりがちな〇〇
いまさら聞けない、〇〇のコト
■パロディ化させる
〇〇ダメ、絶対
〇〇は短し〇〇せよ乙女
限りなく〇〇に近い〇〇
〇〇して損する人、得する人
■疑問を抱かせる
〇〇したいなら〇〇しろ！
実は、〇〇は間違っています
コレ、実はやばい、、、
〇〇できた理由
🔴次回へ
というわけで第四章前半とちょっと読み終えました。
後半はあと少ししかないけど長くなりそうなので一旦ここまで。
心理学を活用した表紙作りのテクニックはかなり実用的だった。
すぐにでも実践できそうなのでどんどん使っていこうと思います。
次は第四章の後半に進みますね。
箇条書きを読むだけでは理解に繋がらないと思いますのでぜひ実際の本を手にしてみてください。
Day1の記事はこちら▼
