インプレッションシェアとは？広告表示機会の割合を初心者向けに解説【広告用語】

広告運用をしていると、管理画面でよく見かける指標の一つが

インプレッションシェア（Impression Share）

です。

広告管理画面では

・インプレッション
・クリック
・CTR
・インプレッションシェア

などの指標が表示されます。

広告初心者の方の中には

• インプレッションシェアとは何か

• 何％くらいが目安なのか

• なぜ広告が表示されないのか

疑問に思う方も多いと思います。

この記事では

・インプレッションシェアの意味
・計算方法
・目安
・改善方法

について 広告初心者向けにわかりやすく解説します。

インプレッションシェアとは？

インプレッションシェアとは

広告が表示される可能性があった回数のうち、実際に広告が表示された割合

のことです。

簡単に言うと

広告表示機会の中で、どれくらい広告が表示されたか

を示す指標です。

例えば

広告が表示される機会が

100回あった場合

実際に広告が

80回表示された場合

インプレッションシェアは

80％

になります。

つまり

インプレッションシェアが高いほど
広告が多く表示されていることになります。

広告表示機会とは？（初心者向け解説）

インプレッションシェアを理解するために重要なのが

広告表示機会

という考え方です。

広告表示機会とは

広告が表示される可能性があった回数

のことです。

例えば

ユーザーが検索したキーワードが

「ダイエット サプリ」

だった場合

この検索結果には
複数の広告が表示されます。

もしあなたが

「ダイエット サプリ」

というキーワードで広告を出稿していた場合

この検索は

広告表示機会

になります。

つまり

ユーザーが検索
↓
広告が表示できる状況

これが

広告表示機会

です。

しかし実際には

• 予算不足

• 入札単価

• 広告品質

• 競合広告

などの理由で

広告が表示されないこともあります。

そのため

広告表示機会が100回あっても
広告が80回しか表示されなかった場合

インプレッションシェアは

80％

になります。

インプレッションとの違い

初心者の方がよく混乱するのが

インプレッションとの違いです。

インプレッション

広告が実際に表示された回数

インプレッションシェア

広告表示機会のうち、広告が表示された割合

例えば

表示機会：1000回
広告表示：600回

この場合

インプレッション：600
インプレッションシェア：60％

ということになります。

インプレッションについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

▶ インプレッションとは？広告表示回数の意味【広告初心者向け】

インプレッションシェアの計算方法

インプレッションシェアは次の計算式で求められます。

インプレッションシェア

＝

広告表示回数 ÷ 表示機会 × 100

例

表示機会：1000
広告表示：700

700 ÷ 1000 × 100

＝ 70％

つまり

70％の広告表示機会を獲得できている

という意味になります。

インプレッションシェアの目安

広告運用では

どれくらいのインプレッションシェアが良いのか

気になる方も多いと思います。

一般的な目安は次の通りです。

50％以下
→ 広告表示機会を多く逃している可能性

50〜70％
→ 平均的

70％以上
→ 広告が比較的多く表示されている

もちろん

キーワードの競合状況や広告予算によって
適切な数値は変わります。

初心者の方は

まずは50〜70％程度を目標

にすると良いでしょう。

インプレッションシェアが低い理由

インプレッションシェアが低い場合
広告が表示される機会を逃している可能性があります。

主な原因は次の通りです。

① 予算不足

広告予算が少ない場合

広告が途中で停止し
表示機会を逃してしまうことがあります。

その結果

インプレッションシェアが低くなることがあります。

② 入札単価が低い

広告はオークション形式で掲載されます。

そのため

入札単価が低いと
広告掲載順位が下がり

表示機会を逃してしまうことがあります。

③ 広告品質が低い

広告では

• 広告文

• キーワード

• ランディングページ

などの品質も評価されます。

これらの品質が低い場合
広告表示機会が減る可能性があります。

④ 競合広告が多い

人気のキーワードでは
多くの広告主が広告を出稿しています。

そのため競争が激しい場合
インプレッションシェアが低くなることがあります。

インプレッションシェアを改善する方法

インプレッションシェアを改善するためには
次のような対策が有効です。

① 入札単価を見直す

入札単価を上げることで
広告掲載順位が上がり

広告表示機会が増える可能性があります。

② 予算を増やす

広告予算を増やすことで
広告が途中で停止することを防ぎ

表示機会を増やすことができます。

③ 広告品質を改善する

広告品質を改善することで
同じ入札単価でも

広告掲載順位が上がることがあります。

例えば

・広告文の改善
・キーワードの見直し
・LPの改善

などが有効です。

広告のクリック率については、こちらの記事でも解説しています。

▶ CTRとは？広告初心者が必ず知っておくクリック率【基礎解説】

まとめ

インプレッションシェアとは

広告表示機会のうち、実際に広告が表示された割合

を表す指標です。

この指標を確認することで

・広告がどれくらい表示されているか
・広告表示機会を逃していないか

を把握することができます。

広告運用では

・インプレッション
・クリック
・CTR
・インプレッションシェア

など複数の指標を確認しながら
広告改善を行うことが重要です。