Identidad corporativa y evolución de la marca desde 1996

1996 — hoy

Ocho etapas, una sola idea

Cada versión responde a la estética de su momento. Lo interesante no es lo que cambia, sino lo que se repite en todas.

1996

Nace Serveis Web

La empresa arranca con nombre catalán y una promesa muy de su tiempo: llevar la radio, la televisión y la música a Internet. El isotipo ya era entonces las letras «sw» dentro de un círculo.

Azul · «SW» en círculo

2001

Trazo técnico

El wordmark se dibuja con trazo fino y geometría de rejilla, muy en la línea de la estética digital de principios de siglo. El círculo se mantiene, ahora punteado.

Azul · versión en negativo

2009

La esfera naranja

Primer cambio cromático de calado: el círculo se convierte en esfera y la marca vira al naranja. Es el momento en que aparece el color que acompañaría a la empresa durante más de una década.

Naranja · versión en negativo

2010

Serveis Web en azul

La esfera naranja se consolida y el wordmark pasa a un azul redondeado. La combinación naranja y azul convive durante los años de mayor crecimiento.

Naranja y azul

2011

15 aniversario

Marca conmemorativa por los quince años. La esfera se deforma en una gota que envuelve el «15», con el «sw» reducido a distintivo.

Marca conmemorativa

2012

Wordmark en gris

El wordmark abandona el azul y adopta el gris que llega hasta hoy. La esfera sigue siendo naranja: es el último paso antes del cambio de nombre.

Naranja · versión en negativo

2018

De Serveis Web a SW Hosting

Cambio de nombre y de sistema. La esfera se abre y se convierte en un arco: menos volumen, menos brillo, más estructura. El wordmark pasa a minúsculas en una grotesca geométrica.

Naranja #FC703F · arco abierto

2022

El azul actual

Se conserva íntegro el dibujo y solo cambia el color del arco: del naranja al azul #1288FF. Un cambio de una sola variable, que es lo que permite que la marca siga siendo reconocible.

Azul #1288FF · arco abierto

La constancia

El círculo lleva ahí desde el principio

Ha sido un círculo de línea, un círculo punteado, una esfera con volumen, una gota conmemorativa y por fin un arco abierto. Pero siempre ha estado.

1996 — 2001

Círculo cerrado

Las letras «sw» encerradas en una circunferencia. La marca nace ya con el contenedor que la acompañará siempre.

Contiene la marca

2009 — 2012

Esfera con volumen

El círculo gana relieve, brillo y sombra, muy en la estética de la época. La idea es la misma, el acabado responde a su tiempo.

Mismo motivo, otro acabado

2018 — hoy

Arco abierto

El círculo se abre y deja salir el wordmark. Deja de ser una caja y pasa a ser un gesto: la marca ya no encierra, acompaña.

Contenedor abierto

Por qué el cambio de 2022 funcionó. Al pasar de naranja a azul no se redibujó nada: el arco, el wordmark y las proporciones son idénticos, y solo cambia un valor de color. Cambiar una sola variable a la vez es lo que permite renovar una marca sin que los clientes dejen de reconocerla.

La marca hoy

Versiones oficiales del logotipo

El logotipo combina el isotipo —arco abierto con las letras «sw»— y el wordmark «swhosting». Se usan los archivos tal cual, sin recomponerlos.

Principal

Fondos claros

Negativo pleno

Fondos oscuros

Sobre azul de marca

Siempre en negativo

Isotipo

Avatares y favicons

Sí

Usar los archivos SVG originales, sin modificar
Escalar siempre de forma proporcional
Respetar el área de seguridad: un margen igual a la altura del isotipo
Elegir la versión según el contraste del fondo
Tamaño mínimo: 120 px en pantalla, 28 mm impreso

No

Recomponer el logotipo juntando el isotipo con «swhosting» escrito en Roboto
Deformar, estirar, comprimir o rotar
Recolorear fuera de las variantes oficiales
Añadir sombras, contornos, degradados o efectos
Usar el azul de SWPanel (#0095FD) en el logotipo de SW Hosting

Sobre recomponer el logotipo. Aunque la tipografía sea la misma, el wordmark tiene trazados propios, espaciado corregido y una relación exacta con el arco. Rehacerlo a mano produce una marca parecida, pero distinta.

Color

El azul pertenece al logotipo

Todo lo demás se construye con la escala de azules y la de neutros. En código y diseño se referencia el token, nunca el valor hexadecimal.

Colores de marca

Escala de azules

Neutros y estados

SW Hosting y SWPanel son marcas hermanas con azules distintos. SW Hosting usa #1288FF y SWPanel #0095FD. Comparten tipografía y aire de familia, pero cada una tiene su propio kit y no se mezclan en una misma pieza.

Color copiado:

Tipografía

Roboto para todo

Y Roboto Mono para datos, código, etiquetas de sección y cualquier cifra que deba leerse como valor técnico. Ambas de licencia libre.

Titular Black 900 Los servidores, nuestros.

Sección Bold 700 La tranquilidad, tuya.

Cuerpo Regular 400 · 16 px Alojamos tu proyecto en centros de datos que operamos nosotros. Cuando haga falta, lo arregla quien puede bajar a la sala.

Destacado Medium 500 Renueva al mismo precio. Sin subida el segundo año.

Dato Roboto Mono · +.1em ES-GI · 99,98 % · ISO/IEC 27001

En los titulares, la parte que carga el significado va en azul y el resto en navy. Nunca más de un destacado por titular. No se falsean pesos ni se mezclan otras familias.

Tono de voz

Directo, honesto y sin humo

Un cliente sin conocimientos técnicos debe entender cada frase; uno que sí los tiene no debe sentirse tratado como un novato.

Así hablamos

Te lo traemos nosotros, gratis y sin caídas.
Renueva al mismo precio. Sin subida el segundo año.
Te llama el técnico que está resolviendo tu caso.
El hosting compartido no es para todo.
Un día laborable» en lugar de rápidamente

Así no

Servicio de migración profesional de máxima calidad.
Precios muy competitivos.
Atención al cliente de primer nivel.
Soluciones a medida para todo tipo de proyectos.
Cifras sin verificar, aunque suenen mejor.

Y una regla que no se salta. No publicamos un teléfono presentado como vía de soporte, en ninguna pieza. El soporte se presta desde el área de cliente: la IA propia diagnostica y, cuando hace falta, el técnico especialista llama al cliente.

Recursos

Qué incluye el kit de marca

Para prensa, colaboradores y equipos internos. Si necesitas una pieza que no está aquí, escríbenos antes de publicar.

Logotipos

SVG y PNG en alta resolución, con isotipo, versiones negativas y favicons.

Color

Tokens en CSS y JSON, más paleta para GIMP e Inkscape.

Tipografía

Roboto y Roboto Mono completas, con licencia libre Apache 2.0.

Firma de correo

HTML autónomo en español, catalán e inglés, con aviso legal y RGPD.

Redes sociales

Cuadrado, story y banner en tres idiomas, con las fuentes editables.

Presentaciones

Plantillas 16:9 con maquetas de portada, contenido y cierre.

Documentos

Membrete y plantillas clasificadas, para Office y OpenOffice.

Manual de identidad

PDF con todas las normas de uso, en español, catalán e inglés.

Preguntas frecuentes

Lo que más nos preguntáis

Sí, para identificar a SW Hosting en artículos, comparativas, integraciones o materiales donde seamos proveedor. Usa los archivos oficiales sin modificarlos y respeta el área de seguridad. Para cualquier uso no contemplado aquí, escríbenos antes de publicar.

Con esta fórmula: «SW Hosting® es una marca de SW Hosting and Com. Tech. SLU.»

Solo en contextos editoriales o de archivo, para ilustrar la evolución de la marca como en esta página. No pueden usarse para identificar a la empresa hoy: la versión vigente es la azul.

«Serveis Web» describía bien lo que hacíamos en 1996, pero se quedó corto cuando el catálogo pasó a incluir cloud, servidores dedicados y housing, y limitaba fuera del ámbito catalán. En 2018 pasamos a SW Hosting conservando las siglas que ya usaba todo el mundo.

El naranja acompañó a la marca más de una década, pero el azul comunica mejor la infraestructura y la fiabilidad, y nos separa de la competencia que juega la carta del precio. Se cambió solo el color: el dibujo es idéntico.

Escríbenos y te lo enviamos: incluye logotipos, tokens de color, tipografías, plantillas de documento y presentación, piezas para redes y el manual de identidad en tres idiomas.