インプレッション損失率とは？広告が表示されない理由｜広告改善の最重要項目【広告初心者向け】

広告運用をしていると、管理画面で次のような指標を見かけることがあります。

・インプレッションシェア
・インプレッション損失率（予算）
・インプレッション損失率（ランク）

広告初心者の方の中には

• インプレッション損失率とは何か

• なぜ広告が表示されないのか

• どうすれば改善できるのか

疑問に思う方も多いと思います。

この記事では

・インプレッション損失率の意味
・損失率（予算）と損失率（ランク）の違い
・広告が表示されない原因
・改善方法

について 広告初心者向けにわかりやすく解説します。

インプレッション損失率とは？

インプレッション損失率とは

広告が表示される可能性があったにもかかわらず、広告が表示されなかった割合

のことです。

簡単に言うと

広告表示のチャンスを逃している割合

です。

例えば

広告表示機会が100回あった場合

広告が80回表示され
20回表示されなかった場合

この20％が

インプレッション損失率

になります。

インプレッションシェアとの関係

インプレッション損失率を理解するには

インプレッションシェア

も一緒に理解することが重要です。

インプレッションシェアとは

広告表示機会のうち、実際に広告が表示された割合

を表す指標です。

例えば

広告表示機会：100回
広告表示：80回

この場合

インプレッションシェア
＝80％

インプレッション損失率
＝20％

という関係になります。

インプレッションシェアについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

▶ インプレッションシェアとは？広告表示機会の割合を初心者向けに解説【広告用語】

インプレッション損失率には2種類ある

インプレッション損失率には

次の2種類があります。

・インプレッション損失率（予算）
・インプレッション損失率（ランク）

それぞれ原因が異なります。

インプレッション損失率（予算）

インプレッション損失率（予算）とは

広告予算が不足しているため、広告が表示されなかった割合

のことです。

例えば

1日の広告予算が少ない場合

広告が途中で停止してしまい
広告表示機会を逃してしまうことがあります。

その結果

インプレッション損失率（予算）が
高くなることがあります。

インプレッション損失率（ランク）

インプレッション損失率（ランク）とは

広告ランクが低いため、広告が表示されなかった割合

のことです。

広告ランクは

・入札単価
・広告品質
・クリック率

などによって決まります。

広告ランクが低い場合

競合広告に負けてしまい
広告表示機会を逃してしまうことがあります。

広告が表示されない時、サポート窓口が最初に確認する指標

広告サポート窓口に

「広告が表示されない」

という相談があった場合、担当者がまず確認するのが

インプレッション損失率

です。

なぜなら

広告が表示されない原因の多くは

・予算不足
・広告ランク

に関係しているためです。

実際のサポート対応でも

まず

・損失率（予算）
・損失率（ランク）

を確認し

原因を特定したうえで

改善方法を案内するケースが多くあります。

例えば

損失率（予算）が高い場合
→ 予算を増やす提案

損失率（ランク）が高い場合
→ 入札単価や広告品質の改善

このように

広告が表示されない場合は、損失率を確認することで原因を判断できることが多いです。

広告ランクに影響する要素

広告ランクにはいくつかの要素があります。

例えば

・入札単価
・広告のクリック率
・広告文の関連性
・ランディングページの品質

などです。

クリック率（CTR）も広告評価に影響する重要な指標です。

CTRについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

▶ CTRとは？広告初心者が必ず知っておくクリック率【基礎解説】

インプレッション損失率を改善する方法

インプレッション損失率を改善するためには
原因に合わせた対策が必要です。

① 広告予算を見直す

損失率（予算）が高い場合

広告予算を増やすことで
広告表示機会を増やすことができます。

② 入札単価を見直す

入札単価が低い場合

広告掲載順位が下がり
広告表示機会を逃してしまいます。

そのため入札単価を見直すことで
改善することがあります。

③ 広告品質を改善する

広告品質を改善することで
同じ入札単価でも

広告掲載順位が上がることがあります。

例えば

・広告文の改善
・キーワードの見直し
・LPの改善

などが有効です。

インプレッションとの違い

広告分析では

インプレッション

という指標もよく使われます。

インプレッションとは

広告が表示された回数

のことです。

インプレッションについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

▶ インプレッションとは？広告表示回数の意味【広告初心者向け】

まとめ

インプレッション損失率とは

広告表示機会があったにもかかわらず、広告が表示されなかった割合

を表す指標です。

広告が表示されない場合

・広告予算不足
・入札単価
・広告品質

などが原因になっている可能性があります。

実際の広告サポートでも

「広告が表示されない」

という相談があった場合

まずインプレッション損失率を確認し、原因を特定するケースが多いです。

広告運用では

・インプレッション
・CTR
・インプレッションシェア
・インプレッション損失率

など複数の指標を確認しながら
広告改善を行うことが重要です。