ザッカーバーグがプラダのショーにPrada AI glasses──MetaとPradaのコラボレーション、その背景と課題
2026年2月、ミラノのファッションウィークでひとつの光景が業界の注目を集めた。Meta CEOのマーク・ザッカーバーグと妻のプリシラが、Pradaの2026年秋冬コレクションのショーで最前列に着席し、Pradaのチーフ・マーチャンダイジング・オフィサーであり、デザイナーのミウッチャ・プラダの息子でもあるロレンツォ・ベルテッリと談笑している姿が目撃された。
Meta AIグラスのブランド拡張、特に高級ファッションブランドとの協業という観点から、この「目撃情報」は、すでにCNBCが昨夏報じていた「Prada版AIグラス開発中」という報道と重なる。Metaは本件についてコメントを発表していないが、状況を整理すると、いくつかの構造的な要因が浮かび上がる。
1. Meta AIグラスの現状——販売拡大と多ブランド展開
1-1. 2025年の販売実績と成長
MetaとEssilorLuxotticaが共同展開するAIグラスは、2025年に700万本以上が販売された。前年の200万本から大幅に増加しており、この1年でコンシューマー向けAIウェアラブルとして一定の市場を形成したことがわかる。
現在展開されているのは、「Ray-Ban Meta」と「Oakley Meta」の2ラインだ。Ray-Banは幅広い層を対象としたデイリーユース向け、Oakleyはスポーツや屋外活動を意識したアスリート向けとして位置づけられている。
1-2. EssilorLuxotticaとの関係性
Metaのハードウェアパートナーであるフランス・イタリア系アイウェア大手EssilorLuxotticaは、Ray-BanおよびOakleyの親会社でもあり、Pradaともライセンス契約を結んでいる。そのPradaとの既存のライセンス契約は2025年12月末に更新され、2030年12月末まで延長。さらに2035年末まで更新可能な条件が付いている。
この既存の枠組みが、Prada版AIグラスを技術・ビジネス面で実現可能にしている土台といえる。
2. なぜPradaなのか——高級ファッション市場への布石
2-1. 埋まっていないポジション
Ray-BanもOakleyも、それぞれ明確なポジショニングを持つ一方で、いずれもラグジュアリーファッションの領域には踏み込んでいない。PradaはそのギャップをMetaのAIグラスが埋める可能性がある。
ファッション業界において、スマートグラスを「テクノロジー製品」ではなく「ファッションアイテム」として再定義できれば、これまでリーチできていなかった高所得層・ファッション感度の高い層への入口になりうる。
2-2. Meta全体のブランド戦略への影響
ラグジュアリーブランドとの協業は、製品単体の売上以上に、Meta自体のブランドイメージに寄与する可能性がある。ザッカーバーグ自身も近年、公的なイメージの刷新に取り組んでおり、ファッションウィークへの出席もその文脈で読める。プラダという名前をMetaの製品に冠することで、Meta AIグラスのカテゴリ自体が「クールなもの」として認知されるかどうかが問われることになる。
3. AIグラスが直面する課題——プライバシーと監視への反発
3-1. スマートグラスへの社会的懸念
ただし、AIグラスの普及には逆風もある。近年、スマートグラスを含む「監視デバイス」への消費者の反発が強まっている。米国では、Ringの玄関カメラを取り外したり、Flockの監視カメラを破壊するケースが報告されるなど、プライバシーへの懸念が具体的な行動として表れている。
こうした流れの中で、MetaがAIグラスに顔認識機能を追加することを検討しているとニューヨーク・タイムズが報じた。この報道は、それまで比較的好意的に受け止められていた製品に対する批判を呼んだ。
3-2. 開発者による「対抗アプリ」の登場
事態の深刻さを象徴するように、Meta AIグラスを装着した人物が近くにいると警告するアプリを開発した人物が現れた。技術製品への不信感が一定の層に広がっていることを示す事例だ。
ラグジュアリーブランドとのコラボレーションによってデザインへの関心を高める一方で、機能面での「線引き」をどう設定するかは、Metaが慎重に判断しなければならない問題となっている。
まとめ
Prada版Meta AIグラスはまだ公式発表がなく、あくまで状況証拠からの推測に留まる。ただし、EssilorLuxotticaとのライセンス枠組み、CNBCの昨夏の報道、そしてミラノでのザッカーバーグの動向を合わせて見ると、この方向性は十分に現実的な選択肢といえる。
課題はファッション市場への参入可否だけではない。AIグラスというカテゴリ全体が、プライバシーをめぐる社会的な圧力にさらされている。高級路線によるポジショニングの改善と、機能面でのプライバシー設計のバランスをどう取るか。MetaのAIグラス戦略の次の一手として、Pradaとの協業が持つ意味はそこにあるともいえる。
