ในปี 2564 เมื่อคนไทยติดอันดับช้อปออนไลน์สูงสุดในโลก และตลาดนัดทั่วกรุงเทพกำลังล้มหายทยอยปิดตัว มีตลาดกลางคืนแห่งหนึ่งกำลังก่อตัวขึ้นหลังห้างเซ็นทรัลพระราม 9
ตลาดนัดกลางคืน JODD FAIRS (จ๊อดแฟร์) ถือกำเนิดเหมือนพลุสว่างท่ามกลางฟ้ามืด เป็นอีกครั้งที่ ไพโรจน์ ร้อยแก้ว เจ้าของฉายา “เจ้าพ่อตลาดนัดกลางคืน” ทำสำเร็จสวนทางทุกความกลัว
ชื่อ “จ๊อด” มาจากไหน
ชื่อ Jodd มาจากชื่อเล่นของคุณไพโรจน์ ที่ชาวต่างชาติเรียกในช่วงที่เปิดร้านในสวนจตุจักร
เรื่องของชื่อนี้บอกอะไรได้มากเกี่ยวกับตัวตนของผู้ก่อตั้ง ไพโรจน์ ร้อยแก้ว ไม่ใช่นักการตลาดที่ตั้งชื่อจากกลุ่มโฟกัส แต่เป็นคนที่เอาชื่อเรียกที่ฝรั่งในตลาดนัดเรียกตัวเองมาตั้งเป็นชื่อแบรนด์ ตรงไปตรงมา มีเรื่องราว และจำได้ง่าย
เกิดจากวิกฤต ไม่ใช่แผนธุรกิจ
ในช่วงสถานการณ์โควิด-19 มีการล็อคดาวน์ ไม่ให้ประชาชนออกจากบ้าน ส่งผลให้ตลาดนัดรถไฟรัชดาต้องปิดตัวลง แต่ท่ามกลางวิกฤตก็ยังมีโอกาส จึงได้จัดตลาดนัดกลางคืนบริเวณด้านหลังเซ็นทรัลพระราม 9 เพราะหากไม่ทำอะไรเลยก็อาจจะเสียเวลา จึงตัดสินใจเช่าที่ดินและก่อตั้งจ๊อดแฟร์
ปรัชญาที่ว่า “ถ้าไม่ทำก็เสียเวลา” คือหัวใจของวิธีคิดของ ไพโรจน์ ร้อยแก้ว เขาไม่รอให้สถานการณ์เอื้อ แต่หาช่องว่างในสถานการณ์ที่ทุกคนมองว่าไม่มีช่องว่าง
สูตรสำเร็จที่ทำให้ Jodd Fairs ไม่เหมือนตลาดอื่น
“หลักคิดการทำไนท์มาร์เก็ต ทั้งตลาดนัดรถไฟและ Jodd Fairs ถ้าร้านค้าอยู่ได้ เราก็ไปต่อได้ เราต้องให้มากกว่าที่เก็บ (ค่าเช่า) จากเขา หากเรามีพื้นที่ให้เช่า แต่ไม่มีพ่อค้าแม่ค้ามาเช่า ก็ไม่มีประโยชน์”
แนวคิดนี้ฟังดูง่าย แต่ยากในทางปฏิบัติ เพราะมันหมายความว่าเจ้าของตลาดต้องคิดเรื่องความอยู่รอดของร้านค้าก่อนคิดเรื่องผลกำไรของตัวเอง jodd fairs จึงไม่ได้แค่ “ให้เช่าพื้นที่” แต่ทำหน้าที่เหมือนผู้ดูแลระบบนิเวศที่ทำให้ทุกคนในตลาดอยู่รอดได้พร้อมกัน
Top 5 สถานที่ท่องเที่ยวกรุงเทพ ในเวลาแค่ 2 ปี
JODD FAIRS ได้รับการจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 5 สถานที่ท่องเที่ยวชั้นนำในกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศเป็นพิเศษ ก่อตั้งในปี 2021 แต่ตลาดนี้ก็ไม่เคยสูญเสียความนิยมไปแม้แต่น้อย
ตัวเลขนั้นสำคัญมาก เพราะ Top 5 ของกรุงเทพหมายความว่า จ๊อดแฟร์ แข่งกับวัดพระแก้ว ตลาดนัดจตุจักร ถนนข้าวสาร และสถานที่ท่องเที่ยวที่มีอายุมากกว่าหลายสิบปี แต่ตลาดกลางคืนที่เริ่มจากการเช่าพื้นที่หลังห้างสองปีกลับสามารถยืนอยู่บนชาร์ตเดียวกันได้
3 สาขา 3 บุคลิก
jodd fairs พระราม 9 — สาขาแรกและดั้งเดิม ตั้งอยู่หลังห้างเซ็นทรัลพระราม 9 เปิดช่วงปลายปี 2564 แม้สัญญาเช่าจะหมดไปแล้ว แต่ชื่อนี้ยังคงเป็นภาพแทนของ jodd fairs ในใจคนจำนวนมาก
จ๊อดแฟร์ แดนเนรมิต — เปิดเดือนเมษายน 2566 บนพื้นที่สวนสนุกแดนเนรมิตในตำนาน 33 ไร่
จ๊อดแฟร์ รัชดา — พื้นที่รีเทลใหม่มีร้านค้าในอาคาร 3 ชั้น พื้นที่ 25,000 ตารางเมตร โซน Indoor 928 ห้อง แบ่งเป็นร้านค้าในหลายๆ ประเภท ไม่ว่าจะเป็นแนววินเทจ แฟชั่น สตรีทแฟชั่น อาหาร เฟอร์นิเจอร์ ดนตรี งานศิลปะ งานคราฟต์ และไนท์มาร์เก็ตด้านหน้าอีก 800 ล็อก พื้นที่ 5.6 ไร่
ทำไม Jodd Fairs ถึงฆ่าไม่ตาย แม้ Online Shopping จะเข้ามา
ไพโรจน์ ร้อยแก้ว ผู้ปลุกปั้นตลาดกลางคืน นับตั้งแต่ตลาดนัดรถไฟสวนจตุจักรจนมาถึงจ๊อดแฟร์ ยืนยันว่าตลาดกลางคืนฆ่าไม่ตาย ต่อให้ออนไลน์เข้ามา
เหตุผลนั้นอธิบายได้ไม่ยาก jodd fairs ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขาย “ประสบการณ์” ของการออกมาเดิน ได้กลิ่นอาหาร เจอผู้คน ถ่ายรูป และรู้สึกว่าตัวเองมีชีวิตอยู่นอกหน้าจอ สิ่งนั้นคือสิ่งที่ Amazon หรือ Shopee ไม่มีวันแทนที่ได้
