「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典
「CTR」と「CVR」の違い
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予備知識
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| Web広告 | ホームページやメール、Webアプリ、あるいは（インターネット上で見られる）動画などにくっついている広告 |
それぞれの用語の意味
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| CTR | 「広告が表示された回数」に対する「広告がポチっと押された回数（クリックされた回数）」の割合 |
| CVR | 「どれくらいのきっかけに対して、どれくらいの成果になった？」な比率 |
似ているところ
どちらもWeb広告における指標のひとつです。
そして、どちらも「〇〇に対する××の割合」です。
違うところ
何に対する何の割合かが違います。
CTRは広告の「表示回数」に対する「押された回数」の割合です。
広告がクリックされた回数 ÷ 広告が表示された回数
や
広告がクリックされた回数 ÷ 広告が表示された回数 × 100
の計算式で求められます。
CVRは「きっかけの数」に対する「成果の数」の割合です。
成果の数 ÷ きっかけの数
や
成果の数 ÷ きっかけの数 × 100
の計算式で求められます。
ただし、です。
きっかけを「広告の表示」と定義し、成果を「広告のクリック」と定義した場合、CVRの計算式は
広告がクリックされた回数 ÷ 広告が表示された回数
や
広告がクリックされた回数 ÷ 広告が表示された回数 × 100
になります。
この計算式はCTRの計算式と同じですよね？
よって、きっかけと成果の定義次第では、CTR＝CVRになります。
備考
CTRは「Click Through Rate（クリック・スルー・レート）」の略です。
「Click Through Rate」を何となく日本語にすると「クリックを通った割合」となります。[詳細]
CVRは「Conversion Rate（コンバージョン・レート）」の略です。
「Conversion Rate」を何となく日本語にすると「（成果へ）転換する率」となります。[詳細]
