「オサジ」京都旗艦店で体験する、時を重ねる美しさ【売り場の進化】

化粧品業界におけるサステナビリティへの取り組みが加速する中、生活者と接点を持つ売り場でそれをどのように価値に変え、伝えるかが問われている。4者に共通するのは、環境配慮や社会性を正しさとして訴求するのではなく、空間や接客、対話を通して“心地よい体験”へと変換している点だ。（この記事は「WWDJAPAN」2026年5月25日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）

時を重ねる美しさを
体験する店

「オサジ」が考えるサステナビリティの1つは、ブランドが一過性で終わるのではなく、社会に必要とされ続けること。茂田正和ディレクターは、4月にオープンしたグローバル旗艦店「お匙 京都」を「100年続くブランドとは何かを長い年月をかけて理解する旅」と位置づける。