「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

サクっと一言で説明すると

製品の一生

を何となく表現したのが「製品ライフサイクル」です。
市場に投入された製品は（順調に進めば）時間の経過と共に

１．導入期
２．成長期
３．成熟期
４．衰退期

と移り変わっていきますよ、な考え方を示します。
「製品が今どの段階か見極めて適切な手を打ちましょうね」なマーケティングの理論です。



例えば、そうですね。

ピヨ太君が新作ケーキの「ピヨピヨ苺ショートケーキ」を新発売しました。
大儲けを狙って一生懸命売りまくります。



とはいえ、最初は、あまり売れませんでした。
ピヨピヨ苺ショートケーキの存在を知っている人自体が少ないですからね。
売上は低空飛行です。



この時期が「導入期」です。
製品は、まだまだ世の中に受け入れられていません。
我慢の時期です。



ピヨ太君は諦めませんでした。
自分なりに工夫してピヨピヨ苺ショートケーキを売り続けます。



そうしたら少しずつ売り上げが伸びて……勢いがついたのでしょう。
ピヨピヨ苺ショートケーキの売上は右肩上がりでガンガンに伸びました。



この時期が「成長期」です。
製品が世の中に受け入れられて、イケイケドンドン！状態になっています。
この時期が一番楽しいでしょうね。



ピヨ太君は油断しませんでした。
一生懸命ピヨピヨ苺ショートケーキを売り続けます。



ところが、少しずつ売上の伸び幅が小さくなってきました。
一応、右肩上がりではありますが、以前よりも伸び具合がショボくなっています。



この時期が「成熟期」です。
製品が必要な人に行きわたった状態ですかね。
知ってほしい人に知ってもらえて、必要だと思った人が買ってくれている状態です。



ピヨ太君は焦りました。
一生懸命ピヨピヨ苺ショートケーキを売り続けます。



ところが、少しずつ売上が落ちてきました。



この時期が「衰退期」です。
乱暴な言い方をすれば、製品が飽きられた状態です。
「いつ、やめようかな？」を考え始める段階でしょう。



この話におけるピヨピヨ苺ショートケーキのように、市場に投入された製品が時間の経過と共に

１．導入期：まだショボい
２．成長期：ぐんぐん伸びる
３．成熟期：伸びがイマイチ
４．衰退期：落ちる

と移り変わっていきますよ、な考え方が製品ライフサイクルです。
人間に例えれば

１．導入期：赤ん坊
２．成長期：少年・青年
３．成熟期：中年
４．衰退期：老人

ですね。

当たり前ですが、赤ん坊と老人に対する接し方は変えるべきです。
同じように製品が今どの段階にあるかによって打つ手を変えるべきです。
「製品が今どの段階かを見極めて、適切な手を打とうね！」です。