「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

順番に見ていきましょう。
まずは予備知識として「Web広告」のあれやこれやについて説明します。
「そんなの説明されなくても知ってるよ！」な人は適当に読み飛ばしてください。

Web広告は、大雑把に説明すると「インターネットを使っていて目にする広告」です。
ホームページやメール、Webアプリなどにくっついている広告です。



この説明を書いている時点では、広告部分が文字や画像、動画のリンクになっていて、押すと商品の紹介ページに移動する広告が主流です。



さて、このWeb広告ですが、大きく2種類に分けられます。
それは

１．広告が表示されると料金が発生する広告
２．広告が押される（クリックされる）と料金が発生する広告

の2種類です。



……本当は、もっと、いろいろな種類がありますけどね。
一番基本的なのは、この2つです。

少し余談めいてしまいますが、広告が表示されると料金が発生する広告は「インプレッション課金型広告」や「CPM広告」と呼ばれています。



広告がクリックされると料金が発生する広告の方は「クリック課金型広告」や「CPC広告」あるいは「PPC広告」と呼ばれています。



気が向いたら、覚えてあげてください。

広告が表示されると料金が発生する広告の広告費は、一般的に

広告が1,000回表示されたときの金額 × 広告が表示された回数 ÷ 1,000

で計算されます。

ここで、計算式の「広告が1,000回表示されたときの金額」に注目してください。

この「広告が1,000回表示されたときの金額」を専門用語で「CPM」と言います。
「Cost Per Mille（コスト・パー・ミル）」を省略して「CPM」です。
「M」は「Mille（ミル）」の頭文字で「1,000」を意味します。
つまり「（広告の表示）1,000回あたりのコスト」を意図した表現が「CPM」です。

よって、広告が表示されると料金が発生する広告の広告費の計算式は

CPM × 広告が表示された回数 ÷ 1,000

と表現できます。

例えば、CPMが100円だったとしましょう。
広告が1,000回表示されると100円の広告費が発生します。
2,000回表示されれば200円です。
「CPM×表示回数÷1000」が実際の費用になります。



これが今回の大事なポイントの1つです。

「広告が表示されると料金が発生する広告」において「広告が1,000回表示されたときの金額」を「CPM」と呼ぶ

というのを覚えておいてください。

次に行きましょう。

広告がクリックされると料金が発生する広告の広告費は、一般的に

広告が1回クリックされたときの金額 × 広告がクリックされた回数

で計算されます。

「広告が1回クリックされたときの金額」は専門用語で「CPC」と言います。
「Cost Per Click（コスト・パー・クリック）」を省略して「CPC」です。
「（広告を1回）クリックするごとに発生するコスト」を意味します。

よって、広告がクリックされると料金が発生する広告の広告費の計算式は

CPC × 広告がクリックされた回数

と表現できます。

例えば、CPCが100円だったとしましょう。
広告が1回ポチっとされると100円の広告費が発生します。
2回ポチっとされれば200円です。
「CPC×クリック数」が実際の費用になります。



ここまでの説明で、Web広告には

１．広告が表示されると料金が発生する広告
２．広告がクリックされると料金が発生する広告

の2種類ある（※実際には、もっとあります）ことと、それぞれの広告費の計算式が

■広告が表示されると料金が発生する広告
CPM × 広告が表示された回数 ÷ 1,000

■広告がクリックされると料金が発生する広告
CPC × 広告がクリックされた回数

であることが分かったと思います。
分かりましたよね？

以上を踏まえて

「もし、この広告が1,000回表示されたら、広告費はいくらになるのよ？」な予想を数字で表したもの

が「eCPM」です。

「effective Cost Per Mille（エフェクティブ・コスト・パー・ミル）」の略で「eCPM」ね。
気が向いたら、覚えてあげてください。



※「effective Cost Per Mille」を何となく日本語にすると「事実上の1,000回ごとの費用」となります。[詳細]

eCPMの計算式は

実際の広告費 ÷ 広告が表示された回数 × 1,000

です。
例えば、広告費が100円で広告の表示回数が500回であれば「100÷500×1,000」で「200」になります。
これは「広告が500回表示されたら100円になったんだ。だったら、1,000回表示されたら200円になりそうだね」を意味しています。

なんとなくですが、CPMと似ていますね。

そうです。
似ているのです。

CPMは1,000回表示あたりの「単価」です。
まずCPMがあって、CPMに広告の表示回数が掛けられて、実際の広告費が求められます。
方向性としては

単価（CPM）
　↓
あれやこれやの計算
　↓
実際の広告費

です。



eCPMは逆のイメージです。

eCPMは1,000回表示あたりの「事実上の単価」です。
まず実際の広告費があって、広告費を1,000回表示あたりの金額に換算することで、eCPMが求められます。
方向性としては

実際の広告費
　↓
あれやこれやの計算
　↓
単価（eCPM）

です。



eCPMは、実際の広告費と広告の表示回数が分かれば計算で求められます。
これが意味するところは

「広告がクリックされると料金が発生する広告」に対しても、eCPMは求められる

です。
もう少し一般的な書き方をすると

広告の種類によらず、広告の表示に対するコストが分かる

と言えます。

ということは、ですよ。
種類の違う広告同士でも「どっちが、お得かな？」を比べやすくなります。

例えば、そうですね。

ピヨ太ママが自分のホームページに広告を貼って、おこづかい稼ぎをすることにしました。
儲かったら、おやつのチョコをケーキにグレードアップするつもりです。



ピヨ太ママは、2つの広告を2つのページに対して貼りました。
貼った広告は

ピヨ太広告：クリックされると、お金になる広告
ピヨ子広告：表示されると、お金になる広告

です。



また、それぞれの単価は

ピヨ太広告：1回クリックされると、50円もらえる
ピヨ子広告：1,000回表示されると、200円もらえる

です。
専門用語が好きな人は

ピヨ太広告：CPC「50円」
ピヨ子広告：CPM「200円」

と読み替えてください。



ピヨ太ママは、この2つの広告を貼り付けて、1ヵ月待ちました。



1か月後の広告収入は

ピヨ太広告：500円（10回クリック）
ピヨ子広告：100円（500回表示）

でした。



この結果を見たピヨ太ママは「あら、ピヨ太広告は良いわね。ピヨ子広告を外して、全部ピヨ太広告にしようかしら」と思いました。



ですが、ちょっと待ってください。

それぞれの広告の表示回数は

ピヨ太広告：5,000回
ピヨ子広告：500回

でした。



それぞれの広告のeCPMを求めると

ピヨ太広告：500円 ÷ 5,000回 × 1,000 ＝ 100
ピヨ子広告：100円 ÷ 500回 × 1,000 ＝ 200

に なります。



これが意味するところは

ピヨ太広告は1,000回表示されると100円になるよ。
ピヨ子広告は1,000回表示されると200円になるよ。

です。
同じ表示回数だったら、ピヨ子広告の方が、お得ですね。

確かに、そうです。
ピヨ太広告は5,000回表示されて500円でした。
ピヨ子広告が5,000回表示されたら「200円×5,000回÷1,000」で1,000円になります。
ピヨ子広告を貼っていた方がピヨ太ママは儲かったでしょう。

ピヨ太ママはピヨ太広告を引っぺがして全部ピヨ子広告にしました。
ピヨ太ママ、ドライですね。



これがeCPMの使い道です。

eCPMの比較は

広告の表示回数を揃えて広告費を比較する行為

です。
課金体系の違う広告が混在している状況でも「どっちが、お得かな？」を比較しやすくなります。