「ステマ」と「ダイマ」の違い

予備知識

用語	意味
ステルスマーケティング	一般人の振りをして、さり気なく宣伝すること
ダイレクトマーケティング	（不特定多数の人に向けたアピールではなく）「こいつ！」って決めた相手に向かって個別にアピールするマーケティングのやり方

それぞれの用語の意味

用語	意味
ステマ	「ステルスマーケティング」の省略表現。一般人の振りをして、さり気なく宣伝すること
ダイマ	「宣伝だと隠さないで宣伝すること」を意図して使われることが多い用語

似ているところ

どちらも宣伝のやり方を指す用語です。

違うところ

宣伝であることを隠すか隠さないかの違いです。

ステマは宣伝であることを隠します。
分かりやすい例でいえば、サクラなんかがステマの一種です。
「この前、これを使ってみたら、とっても良かったー！」のように、一般人の意見っぽいけど実は宣伝になっていたりするやり方です。

一方のダイマは宣伝であることを隠しません。
「これは宣伝です！」と分かる状態にした上で宣伝します。

備考

ステマは「ステルスマーケティング」の省略表現です。

ダイマは「ダイレクトマーケティング」の省略表現です……が、本来のダイレクトマーケティングとは違う意味で使われることが多い用語です。

並べて書くと

ダイレクトマーケティング：お客さまになりそうな相手に個別に宣伝すること
ダイマ：宣伝だと隠さないで宣伝すること

です。
違いますよね？

※本来の意味のダイレクトマーケティングを省略して「ダイマ」と表現する場合もあるかもしれませんが、インターネット上の会話で出てくる「ダイマ」は十中八九「宣伝だと隠さないで宣伝すること」を意図しているはずです。