「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

順番に見ていきましょう。
まずは予備知識として「Web広告」について簡単に説明します。
「そんなの説明されなくても知ってるよ！」な人は適当に読み飛ばしてください。

Web広告は、大雑把に説明すると「インターネットを使っていて目にする広告」です。
ホームページやメール、Webアプリなどにくっついている広告です。



この説明を書いている時点では、広告部分が文字や画像、動画のリンクになっていて、押すと商品の紹介ページに移動する広告が主流です。



以上を踏まえて

広告を見た人が「広告主が指定した行動」をしたときに料金が発生するWeb広告

が「PPA広告」です。
「PPA」は「Pay Per Action（ペイ・パー・アクション）」の省略です。
Action（アクション）に対して、お金がPayされる（支払われる）ことを意味します。

「広告主が指定した行動」と言われると分かりにくいかもしれませんが

・商品を買ってくれたとき
・お試しで使ってくれたとき
・名前とか住所とかを登録してくれたとき

などです。
例えば「商品を買ってくれたら、お金を払うね」となっている広告であれば、広告を見た人が商品を買った時点で広告費が発生します。



言い方を変えると、成果報酬型のWeb広告ですね。
成果に対して報酬が支払われるWeb広告です。
何をもって「成果」と見なされるかは、広告主の意向によります。