「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

順番に見ていきましょう。
まずは予備知識として「希望小売価格」について簡単に説明します。
「そんなの説明されなくても知ってるよ！」な人は適当に読み飛ばしてください。

希望小売価格は、メーカーさんが「この商品はこの値段で売ってほしいな」と決めた価格です。
基本は、このお値段に対して値引き（あるいは値上げ）した金額が実際の売価になります。
横文字で「リストプライス」と表現されることも あります。



それを踏まえて

メーカーさん側で希望小売価格を設定していない商品のお値段

が「オープン価格」です。
メーカーさんは公式のお値段を付けていません。
その商品をいくらで売るかは、完全に売る人任せです。



オープン価格のメリットは、希望小売価格がないことです。
作る人、売る人、買う人の順に、オープン価格のメリットを見ていきましょう。

作る人のメリットは、ブランドイメージを損なわれるリスクが減ることです。
基準となる希望小売価格がないので、売る人は「驚異の50%引き！」とかの表現が使えません。
これによって「あそこのメーカーの商品、すぐ値引きされるし、もう少し買うの待とうぜー。どうせ3か月後には半額になるって」のように、買う人にしょぼく見られるリスクが下がります。

売る人のメリットは、価格を好きに設定できることです。
仮に、1000円の商品を赤字覚悟の100円で売りたいとしましょう。
希望小売価格があると、表記としては「驚異の90％引き！今ならたったの100円（メーカー希望小売価格1000円）」になります。
このとき、実際に1000円で売った実績がないと、二重価格表示になっちゃう可能性があるんですってさ。
オープン価格なら、基準になる価格がないので「大特価！あの商品がたったの100円！」と書けます。

買う人のメリットは……何か、ありますかね？
強いて言えば、売る人たちの自由競争が加速されることで、お値段が下がりやすくなるとかでしょうか。
個人的には、あまりメリットは感じません。

一方のデメリットも、希望小売価格がないことです。
作る人、売る人、買う人の順に、オープン価格のデメリットを……見ていこうと思ったのですが、面倒くさいのでまとめて書きます。

ズバリ！

基準になる価格がないことです。

基準になる価格がないので、作る人と売る人の間で、今までのような希望小売価格をベースにした価格設定やお値段交渉ができません。
また、買う人はそのお店に行って実際に確認しない限り、商品のお値段を確認できません。同じ商品が、あっちのお店では100円だったのに、こっちのお店では1000円だった、ということもあるでしょう。

それが、オープン価格のデメリットです。

とはいえ、便利は便利だと思いますけどね。
あくまで個人的な考えですが、時代の流れと共に「希望小売価格があまり意味をなさない、むしろ邪魔！」となったのが、オープン価格の生まれた理由だと考えています。