「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

別にIT用語というわけでも ないですけどね。
某・資格試験の過去問に出てきたので取り上げておきます。

「コーポレート」＋「ブランド」で「コーポレートブランド」です。



コーポレートの意味は「企業」ね。



ブランドは……ブランドです。
考えるんじゃ、ありません。
感じてください。



以上を踏まえて

会社としてのブランド価値

が「コーポレートブランド」です。
「企業ブランド」とも呼ばれます。



……と言われても、ピンと来ない人は来ませんよね。

実は「ブランド」という単語自体が、ふんわりとした奴でしてね。
上手い言い換えが思い付きませんでした。

ちょっとニュアンスは違うかもしれませんが、私は

会社が世間に持たれているイメージ

がコーポレートブランドだと理解しています。

例えば「Google」という会社名を聞くと「検索エンジンの会社だよね」や「賢い人が集まってそうだよね」といったイメージが湧くはずです。

同じように「Apple」という会社名を聞くと「デザインにこだわった製品を作る会社だよね」や「熱狂的な信者がいるよね」といったイメージが湧くはずです。

そのような、世間の人たちが「こんな会社だよね」とイメージする内容がコーポレートブランドです……多分。

「コーポレートブランド」という用語が出てくるのは「コーポレートブランドを高める」のような言い回しの場合が多いはずです。
「コーポレートブランドを高める」は「世間の人たちに会社の存在を知ってもらう」や「世間の人たちに、会社に対して良いイメージを持ってもらう」のようなニュアンスです。
それさえ押さえておけば困ることは少ないと思います。