「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

順番に見ていきましょう。
まずは予備知識として

・マウス
・クリック
・Web広告
・CTR
・コンバージョン
・CVR

について説明します。
「そんなの説明されなくても知ってるよ！」な人は適当に読み飛ばしてください。

マウスは「マウスポインタのコントローラ」です。
パソコンに線でつなぐ、見た目がネズミっぽい……ようには見えませんが、一応ネズミっぽいことになっている機器です。



マウスをぐりぐりすると、画面に映った矢印（マウスポインタ）が連動して動きます。
コンピュータの世界における手の代わりと解釈してください。



クリックは「マウスのボタンを押すこと」です。



Web広告は、大雑把に説明すると「インターネットを使っていて目にする広告」です。
ホームページやメール、Webアプリなどにくっついている広告です。



この説明を書いている時点では、広告部分が文字や画像、動画のリンクになっていて、押すと商品の紹介ページに移動する広告が主流です。



CTRは「Web広告が表示された回数に対するクリックされた回数の割合」です。

CTRの計算式は

広告がクリックされた回数　÷　広告が表示された回数

もしくは

広告がクリックされた回数　÷　広告が表示された回数　×　100

です。

例えば、Web広告が1,000回表示されたとしましょう。



そのうち3回クリックされました。



そうすると、CTRは

3　÷　1,000

を計算して

0.003

となります。
もしくは、それに100を掛けて

0.3％

とパーセント表示する場合も あります。

ちなみに「クリック」と表現していますが、要は「広告が押された」です。
スマホのように指でポチポチするやつも含みます。

コンバージョンは「目指している成果」的なことをカッコつけて言った表現です。
Web広告やアフィリエイトの分野で よく登場します。



みなさんは、なんらかの成果を求めて、広告を出したり、広告をホームページとかに載せたりしていますよね。
その「求めている成果」がコンバージョンです。

具体的に何を指して「コンバージョン」と表現しているかはケース・バイ・ケースです。

広告を出す立場の人からすれば

１．広告を見てもらう
２．名前とか住所を登録してもらう
３．商品を買ってもらう

などがコンバージョンとして考えられます。
何をコンバージョンとして設定しているかは、広告を出している人が何を成果と考えているか次第です。

広告をホームページとかに載せる立場の人からすれば

広告収入が発生すること

がコンバージョンでしょう。
広告収入こそが、他人様の広告を自分のホームページに載せる理由であり、求めている成果のはずです。

CVRは「どれくらい最終的な成果（コンバージョン）につながったか？」を示す指標です。
「成約率」と表現しても良いかも知れませんね。
「どれくらいのきっかけに対して、どれくらいの成果を得られたか？」な比率です。

CVRの計算式は

成果の数　÷　きっかけの数

もしくは

成果の数　÷　きっかけの数　×　100

です。

何をもって「成果」と見なすかはケース・バイ・ケースです。
上でも書きましたが

１．広告を見てもらう
２．名前とか住所を登録してもらう
３．商品を買ってもらう

などが成果として考えられます。

何を「きっかけ」と見なすかもケース・バイ・ケースです。

１．広告の載っているページを見る
２．広告を見る
３．広告をクリックする

などが考えられます。

例えば

成果：商品購入
きっかけ：広告をクリックする

と見なした場合、CVRは

購入された商品の数　÷　広告がクリックされた回数

で求められます。

成果：広告をクリックする
きっかけ：広告を表示する

と見なせば、CVRは

広告がクリックされた回数　÷　広告が表示された回数

で求められます。

成果やきっかけとして何を設定してCVRを計算するかはケース・バイ・ケースです。
成果やきっかけとして設定するものが違えばCVRも変わります。

以上を踏まえて

「CTR×CVR」の計算式で求められる値

が「CTVR」です。



先ほど、CVRの説明で

成果やきっかけとして何を設定してCVRを計算するかはケース・バイ・ケースです

と書きました。

CTVRの話で登場した場合は

成果：広告先のページで何か成果があった（商品を買ってくれたとか）
きっかけ：広告がポチっと押された（広告先のページが表示された）

と解釈されているのが一般的です。

このように解釈することで、CTVRは

「広告が表示された回数」に対する「成果（商品を買ってくれたとか）」につながった割合

となります。

例えば、そうですね。
Web広告が1,000回表示されたとしましょう。



そのうち10回クリックされました。



そうすると、CTRは

10　÷　1,000

を計算して

0.01

となります。
パーセント表示するなら

1％

です。

さて、Web広告が1,000回表示されたことによって、広告先のページは（10回クリックされたので）10回見られました。



この10回のうち、2回が成果につながったとしましょう。



そうすると、CVRは

2　÷　10

を計算して

0.2

となります。
パーセント表示するなら

20％

です。

この状態でCTVRを計算してみましょう。

CTVRは

CTR×CVR

で求められます。

0.01　×　0.2

を計算して

0.002

となります。
パーセント表示するなら

0.2％

です。

今回の例では、Web広告が1,000回表示されたうちの10回（1％）が広告先のページを表示することにつながり、10回の広告先ページの表示に対して2回（20％）が成果につながりました。



途中を端折ると、Web広告が1,000回表示されたうちの2回（0.2％）が成果につながったということになります。



この指標がCTVRです。

「広告が表示された回数」に対する「成果（商品を買ってくれたとか）」につながった割合

です。