【5大ジュエラー編｜第6話：ブルガリ（Bvlgari）—ローマが宿す大胆な色彩と古代遺産の物語（前編）】

「ローマが宿す大胆な色彩と古代遺産の物語」
ギリシャ出身のソティリオ・ブルガリがローマで創業し、古代ローマのコイン（モネーテ）や蛇モチーフ（セルペンティ）などを大胆に採用して、世界を驚かせたイタリアン・ラグジュアリーの軌跡。ドルチェ・ヴィータ期にエリザベス・テイラーらセレブの寵愛を受けた派手な色石の組み合わせがどう世界へ羽ばたいたのか。読めばローマの歴史が鮮やかに蘇るはず。

●ハイブランド・ジュエリー編
①5大ジュエラー　
前編　/ 後編
②ティファニー　
前編　/ 後編
③カルティエ
前編　/ 後編
④ヴァンクリーフ&アーペル
前編　/ 後編
⑤ハリーウィンストン
前編　/ 後編
⑥ブルガリ
前編　/ 後編
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イタリアン・ラグジュアリーが描く独自路線

「ユキくん、いよいよブルガリ（Bvlgari）に突入だよ。これで5大ジュエラーはひととおり網羅することになるね。ティファニーとハリー・ウィンストンがアメリカを代表し、カルティエとヴァン クリーフ＆アーペルがフランスのエスプリを示すなら、ブルガリはイタリア・ローマを背負うメゾンとして有名だ。古代ローマの遺産やカラフルな宝石使いで、またまったく違う世界観を持っているよ」

夜ふかしのリビングで、私は“うさぎ先生”の説明をPCに打ち込みながらまとめている。先生は闇の組織の陰謀でウサギの姿へ変えられてしまった元大学教授で、私（ユキ）の「ビジネスモデル調査ノート」を一緒に作り上げる頼りになる相棒だ。5大ジュエラー編の締めとして、ブルガリを取り上げる今回は第6話。その前編では、創業から歴史的背景、そして代表的モチーフや“ローマ遺産をどう宝飾に落とし込んだか”を中心に深掘りし、後編で現代の戦略やハイジュエリーの展開、ホテル事業などの多角化を見ていく流れだ。

「ブルガリの印象って、私としては“セルペンティ（蛇）”がアイコンだったり、すごくカラフルな宝石を惜しみなく使う感じが強いんですよね。あとイタリアブランドだからか、とにかくゴージャスで派手…」と私が感想を漏らすと、先生はやわらかく微笑む。

「そうさ。古代ローマに根ざした大胆さこそブルガリの真髄だね。カルティエのアールデコやハリー・ウィンストンのダイヤ偏愛とはまた違う派手で色彩豊かな世界が広がってる。前編では、ローマで創業したソティリオ・ブルガリの話や、コインモチーフ、セルペンティの誕生といったエピソードを中心に見ていこうか。あとの後編ではホテル事業や香水、多角化についても触れよう」

【1】ブルガリ創業の物語—ギリシャ出身の男がローマに渡る

1.1 ソティリオ・ブルガリ（Sotirios Boulgaris）の夢

「ブルガリの創業者はギリシャ出身のソティリオ・ブルガリだ。彼は1884年にイタリア・ローマで銀細工とジュエリーの店を開いたんだよ。当時、まだ“ブルガリ”ではなく、ギリシャ姓の“ブルガリス（Boulgaris）”をイタリア語風に表記していた形だね」と先生が説明する。
ソティリオは祖国ギリシャで銀細工の家系に生まれたが、オスマン帝国支配や地域紛争により財政的に苦しくなり、イタリアへ渡ってローマで新たに店を構えた。先生いわく「ローマは古代遺跡が残り、芸術と歴史の融合がある街。そこにギリシャ伝統の銀細工を持ち込んで新しい作品を作ろうというのがソティリオの野望だったと言われている。1884年に『S. Bulgari』の屋号で創業したときはまだ小さな店だったが、やがてヨーロッパ各地の観光客が集まるローマで評判を得て拡大したんだ」とのこと。

私（ユキ）は「なるほど、ギリシャの職人技＋ローマ文化が合わさった感じなんですね。最初から金や宝石メインではなく、銀細工が入り口だったというのが興味深いです」と感想を述べる。

1.2 ローマ遺産の活用と店舗の拡大

20世紀初頭、ブルガリはスペイン階段近くのコンドッティ通りに本店を構え、古代ローマの建築やモザイクから着想を得たジュエリーを作り始めた。当時、パリのアールデコが欧州で流行するなか、ブルガリはあえて「古代ローマに回帰する」という発想で、コインをあしらったペンダントや、大胆な金の使い方を特徴としていた。先生いわく「これが“フランスやアメリカとは全然違うイタリアンスタイル”として徐々に認知され、1920～30年代に裕福なイタリア貴族や欧州観光客がこぞってブルガリを訪れたんだ」とのこと。

第二次世界大戦後、ローマが映画の都として栄え（“ドルチェ・ヴィータ”時代）、ハリウッドスターが撮影のためローマに滞在する機会も増加。そこにブルガリが店舗を構えていたため、セレブが多く買いに来るようになった。私が「なるほど、イタリア映画やハリウッドスターとの繋がりができたんですね。それがブルガリの国際化を早めたのか…」と理解する。

【2】古代ローマのエッセンス——コインモチーフや“BVLGARI”の表記

2.1 モネーテ（Monete）コレクション：コインを宝飾に