「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

順番に見ていきましょう。
まずは予備知識として「Web広告」について簡単に説明します。
「そんなの説明されなくても知ってるよ！」な人は適当に読み飛ばしてください。

Web広告は、大雑把に説明すると「インターネットを使っていて目にする広告」です。
ホームページやメール、Webアプリなどにくっついている広告です。



この説明を書いている時点では、広告部分が文字や画像、動画のリンクになっていて、押すと商品の紹介ページに移動する広告が主流です。



以上を踏まえて

ホームページの訪問者を追いかけて延々自分のところの広告を表示させるWeb広告

が「リマーケティング広告」です。
鬱陶しいこと、この上ないですね。



例えば、そうですね。
ピヨ子さんがピヨピヨホームページを見たとしましょう。
ピヨピヨホームページはアックマンWeb広告サービス（通称：AWKS）に申し込んでいました。



ピヨ子さんがピヨピヨホームページを見たとき、ピヨピヨホームページはピヨ子さんのコンピュータにcookieと呼ばれる目印を埋め込みます。



何も気づかないピヨ子さんは、ピヨピヨホームページから別のホームページに移動しました。



ピヨ子さんが移動したホームページには、AWKSの広告表示プログラムが埋め込まれていました。



AWKSの広告表示プログラムはピヨ子さんのコンピュータの中にあるcookieの内容を読んで、ピヨピヨホームページの広告を表示します。



「鬱陶しいわね。このブサイク顔」そう毒づきつつ、ピヨ子さんは別のホームページに移動しました。



別のホームページにもAWKSの広告表示プログラムが埋め込まれていました。



AWKSの広告表示プログラムはピヨ子さんのコンピュータの中にあるcookieの内容を読んで、ピヨピヨホームページの広告を表示します。



「マジ鬱陶しいわね。このブサイク顔」そう毒づきつつ、ピヨ子さんは別のホームページに移動しました。



以下、同じことが続きます。

この話に登場したAWKS（が表示する広告）がリマーケティング広告です。
そして、cookieを喰わせてうんちゃらかんちゃらが、一般的なリマーケティング広告の仕組みです。

私自身は、このように何度もしつこく表示される広告は好きでは ありません。
もし興味を惹かれても絶対に見ないようにしています。
しつっけーんだよ、バーカ、バーカ。

私のように考える人も少なからずいるのでしょう。
実際には「○回以上連続して表示しない」などの判断も組み込まれているようです。

また全部が全部、誰彼かまわず追跡するわけでもありません。
実際の仕組みは分かりませんが、関心が高そうな人に対して表示する判断も行われているようです。
例えば「○日以内に複数回訪問があった人」や「1回でも購入につながった人」だけに表示するような判断ですね。

細かいところまで見ると、かなり複雑な仕組みのようです。