「分かりそう」で「分からない」でも「分かった」気になれるIT用語辞典

別にIT用語というわけでも ないですけどね。
某・資格試験の過去問に出てきたので取り上げておきます。

……が、実は私も、よく分かっていません。
私の理解した内容を説明していきますが、もし間違っていたら、ごめんなさい。

普通のマーケティングは会社や個人が自分たちの利益のためにやります。
それに対して

（自分たちの利益だけではなく）社会の利益のためにやるマーケティング

が「ソーシャルマーケティング」です……多分。

例えば、ピヨピヨカンパニー社長のピヨ太君が、なんらかの（普通の）マーケティング活動をしたとしましょう。
具体例を考えるのが面倒くさいので、マーケティングビームを撃ったことにします。



（普通の）マーケティングが成功すれば、幸せになるのはピヨピヨカンパニーでありピヨ太君です。
マーケティングを実行した特定の個人や会社が幸せになります。



次に、ピヨピヨカンパニー社長のピヨ太君が「ソーシャルマーケティング」と呼ばれる活動をしたとしましょう。
やっぱり具体例を考えるのが面倒くさいので、ソーシャルマーケティングビームを撃ったことにします。



ソーシャルマーケティングが成功すれば、幸せになるのはピヨピヨカンパニーでありピヨ太君……だけでは ありません。
そこら辺にいる人たちも幸せになります。
ソーシャルマーケティングを実行した特定の個人や会社も幸せになるでしょうけどね。
それだけではなく社会に対しても良い影響が出ます。



そんな

自分たちだけではなく、社会も幸せになるよ！

なマーケティングがソーシャルマーケティングです……多分。

今回、いろいろ調べてみたのですが

１．社会貢献を目的としたマーケティングだよ！
２．自社の利益だけではなく社会貢献にもなるマーケティングだよ！
３．社会貢献を通じて自社の利益を狙うマーケティングだよ！
４．非営利団体とかがやるマーケティングだよ！

のような「似ているけど、ニュアンスが違くない？」な説明が多くて、実際には何が正しいのか、よく分かりませんでした。

１．マーケティングだよ
２．社会貢献になるよ

の2点は共通っぽいですけどね。
できれば他のところで情報を補完してください。

ちなみにSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を使ったマーケティング手法を意図して「ソーシャルマーケティング」と表現する人もいるようですが、元々の意味から考えると誤用です。
ソーシャルマーケティングは、SNSを使ったマーケティングでは ありません。
社会のことを考えたマーケティングです。