hellog〜英語史ブログ / 2024-01-09

■ #5370. 社会名前学における前途有望な分野は「商標言語学」 [sociolinguistics][onomastics][name_project][socio-onomastics][trademark][goshosan][voicy][heldio]

　「#5360. 社会言語学×名前学＝社会名前学」 ([2023-12-30-1]) で紹介した "Names in Society" と題するハンドブック論文の結論部に，今後の社会名前学 (socio-onomastics) の見通しが記されている．その1節を引用する．

Socio-onomastic research has been carried out for over forty years now. In spite of the multifaceted research thus far, many areas have still hardly been touched upon. In the socio-onomastic study of place-names, rural names have been in focus for decades, but urban names still lack comprehensive research. So far we know very little about what place-names --- both official and unofficial --- are used in multi-layered and often multilingual urban environments. The same topic also concerns personal names: How are they used in multilingual contexts? Research into commercial names is still rather scarce due to the young age of the field, and socio-onomastic studies are few. One of the most interesting questions for the future is to investigate the attitudes and stances that people take towards commercial names and how people talk about commercial products and businesses in actual language use. (380--81)

　最後の文で述べられているのは，まさに「商標言語学」 (trademark linguistics) である．「商標言語学」といえば，目下「名前プロジェクト」 (name_project) で一緒に研究している五所万実さん（目白大学）である．これまでも Voicy heldio その他に出演していただき，2023年のリスナー投票では，五所さんとの対談回の2つが第3位と第7位にランクインしている（「#5363. 2023年のリスナー投票による heldio の推し配信回ベスト10が決定！」 ([2024-01-02-1]) を参照）．

　・ 「#667. 五所万実さんとの対談 --- 商標言語学とは何か？」
　・ 「#671. 五所万実さんとの対談 --- 商標の記号論的考察」

　上記の通り，商標言語学は専門家によって社会名前学における前途有望な分野として見込まれており，今後要注目だ．
　商標言語学および五所さんと関連して，以下の記事も参照．

　・ 「#5078. 法言語学 (forensic linguistics)」 ([2023-03-23-1])
　・ 「#5085. 五所万実さんとの Voicy 対談で「商標言語学」を導入しています」 ([2023-03-30-1])
　・ 「#5092. 商標言語学と英語史・歴史言語学の接点」 ([2023-04-06-1])

　・ Ainiala, Terhi. "Names in Society." Chapter 25 of The Oxford Handbook of Names and Naming. Ed. Carole Hough. Oxford: OUP, 2016. 371--81.

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